根据Kantar的2020年品牌足迹报告,包括Parle,Amul,Clinic Plus,Britannia和Ghadi在内的品牌在2019年成为该国最受推崇的品牌。该报告是根据消费者触及点得出的FMCG品牌的年度排名这些品牌在一年内获得了得分。该报告是今年的第八版。
“品牌足迹2020”遵循基于CRP的排名,该排名考虑了消费者的实际购买情况以及一年中的购买频率。
根据该报告,在6029年的CRP(百万)中得分最高,增长了12%,Parle位居第一,其次是Amul,其CRP为4,632 CRP(百万),增长率为17%,Clinic Plus为4,514 CRP(百万)。增长32%,不列颠尼亚为4,215 CRP(百万),增长29%,Ghadi为2,438 CRP(百万),增长12%。
该报告进一步强调,今年有五个新品牌加入了十亿美元的CRP俱乐部,其中包括Dabur,Vim,Sunfeast,Brooke Bond和Patanjali.2019年有21个品牌加入了该集团,而2018年和2017年均为16个。
今年,消费者做出了更多选择,从而使品牌的CRP表现显着提高-57%的品牌记录了CRP增长,较大的品牌发现了更好的增长,并遵循黄金法则,品牌的渗透率不断提高,增长速度更快。根据该报告,高露洁是渗透率最高的品牌,达到88%。
在食品类别中,不列颠尼亚是第二大品牌,渗透率第七高,家庭普及率达到67.6%。Aashirvaad的渗透率猛增了4%,CRP增长了55%。
Dabur品牌在个人护理和食品类别中表现出色,其CRP增长了34%,使其成为印度第五大美容和保健品牌,家庭普及率达到70%。
消费者接触点是衡量品牌和对品牌进行排名的好方法,因为它可以衡量品牌与消费者互动的机会数量。如果您建立了渗透力,频率和增长遵循这一事实,那么能看到一致的验证真是太好了。就全球品牌的增长而言,这确实是一年。像这些一样,今年的报告中有很多有趣的信息,可以总结出去年消费者对品牌行为的最主要的信息和见解。” Kantar MD-南亚,全球面板部门K Ramakrishnan说。
报告总结说,2020年是全球品牌之年,而专注于实现更多目标的品牌无疑是赢家。它还说当前局势并没有破坏顶级品牌的增长。
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