维多利亚的秘密母公司L Brands表示,假日销售萎缩,导致零售商下调了第四季度的盈利预期。
该消息紧随L品牌在9月份向投资者许诺后,陷入困境的内衣品牌的“演变”即将到来。但是在周四的报告中并没有很多亮点。
为了阻止销量下降,L Brands承诺在其维多利亚的秘密营销和广告中使用更多不同的模型组,以反映各种身材和身材的女性。它发誓要制造出更多适合潮流的舒适产品,以争取赢得那些逃离商店的顾客,例如ThirdLove和Adore Me。但这并没有赶上假期。
该公司的股票在盘前交易中下跌超过4%。
L Brands现在预计第四季度每股收益为1.85美元,低于之前的每股2.00美元的预测。
在截至1月4日的9周中,L Brands的净销售额为39亿美元,低于去年同期的41亿美元。同店销售额下降了3%。
假期期间,Victoria’s Secret在其商店和直接渠道的同店销售额减少了12%,降幅比上一年的4%下降幅度要大得多。
其浴与车身制造部门的同店销售额增长了9%。香薰蜡烛和乳液的销售一直支撑着L Brands原本日趋过时的胸罩和内衣业务。但一些分析人士表示,即使Bath&Body Works的最佳日子也已经过去。
杰富瑞(Jefferies)分析师兰迪·科尼克(Randy Konik)在本月早些时候给客户的报告中说:“ Bath&Body Works的顶线很棒,但利润率开始下降,比较也令人望而生畏。”
他补充说:“蜡烛渗透正在最大化。”“随着时间的流逝,BBW.com可能将不得不提供更多的‘免费送货’优惠,并且其产品繁重,这增加了送货费用。...这些因素将导致该细分市场的利润率进一步下降。”
截至周三收盘,L Brands的股价在过去12个月中下跌了约35%。该零售商的市值为50亿美元。
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