头条系三平台 "领潮” 发力 ，"曝光 - 种草 - 转化” 全链路玩法引领汽车营销向新而行

初秋的蓉城褪去盛夏的燥热,迎来一场牵动中国汽车行业的盛会 ——8 月 29 日至 9 月 7 日,第二十八届成都国际汽车展览会在中国西部国际博览城盛大启幕。

作为中西部地区规模最大、历史最久、影响力最深远的汽车专业展会,本届成都车展汇聚了近 120 个国内外参展企业,展出车型超过 1600 台,吸引了 91.02 万人次观众现场参与,最终达成 33745 台订单量和 57.53 亿元成交金额的亮眼成绩。

在这其中,今日头条连续2年发起「成都车展」行业IP,联合抖音、懂车帝两大平台,以 "领潮而立向新而行" 为主题,打造三端协同的车展内容生态,助力车企品牌在这一重要节点实现品牌曝光与用户种草的双重突破。通过全网云播车展,今日头条不仅串联起了众多汽车品牌的创新成果与消费需求,更成为了一扇观察中国汽车市场趋势的 “主视窗”。

专属内容频道+三端联动实现亿级曝光

头条x懂车帝x抖音三管齐下,聚合征文会场讨论热浪。头条发挥自身优势,针对性的帮助车企精准展示车展内容。携手零跑汽车共同发起征文活动,会场超5.8W人参与,让用户快速了解车展亮点以及车企最新营销动态。多频道聚合的形式更好的助力品牌声量与内容量的双向爆发。

今日头条打造专属成都车展汽车频道,主话题承载丰富内容,上线当天阅读量过亿,截至目前产出2.6亿阅读。号召全民参与成都车展,通过专业有趣和形式多样的方式,卷起26.3W条讨论。其中零跑汽车发布的B系双星亮相成都车展,双车共振,零跑再提速。零跑B01交付破万仅用37天,夯实年轻人高品质智能轿车首选地位;同台登场的B10以摩根粉新色首秀,浪漫高阶颜值激活个性潮流。头条携手零跑实现品牌联动传播,针对零跑B10展开强势造势,不仅迅速推高车型的热度与声量,更让端内用户的讨论氛围瞬间引爆,大大促进参展企业与消费者高效连接,打造车展内容与品牌主阵地。

线上黄金资源+线下达人团联动捕捉流量矩阵

头条通过首页黄金曝光组合热点资源,涵盖霸屏级大曝光推送,线上黄金资源流量卷动7000w+曝光。其中丰田bZ5凭借其硬核实力在这场流量盛宴中杀出重围,6月新车发布即火遍全网,依靠丰田可靠品质背书,打造超感时空舱,搭载Momenta5.0城区辅助驾驶系统,解锁 13 万级纯电新境界。

一年一度线下 “头条达人观展团”再度来袭。「头条达人车展观展团」邀请头条X懂车帝优质达人现场观展,路咖汽车、向北不断电等多位站内百万级汽车内容创作者全周期发声,站内外海量专业测评,打造现象级汽车盛会热点。同时「达人观展团」通过不间断直播的方式带全网用户进行沉浸式逛展及车型亮点揭秘,既能够吸引粉丝群体的关注,也对更多无法亲临现场受众有着巨大的引力,更好地助力了品牌声量的爆发。

流量聚集+价值输出汽车营销新打法

今年,今日头条线下展位在车展中展露头角,成为媒体展位中一颗闪亮明星。「今日头条」展位的出现展现了头条在汽车营销打法上的不断创新与革命。

今日头条不只深度参与到了车展的热点资讯宣发,更在与汽车行业展开的营销合作中,构建了一个流量聚集+价值输出的汽车营销打法。针对零跑、一汽丰田等品牌新款热门车型量身打造一系列互动评测,围绕安全性、智驾系统、舒适性等主题方向激发全民讨论热情,多元内容击穿营销壁垒。

通过头条与抖音双端的高效分发,成功助推了多个热点话题登榜,其中全新一代速腾L上市,搭载高速NOA智能驾驶,以越级空间及德系品质焕新登场!头条将品牌理念全方位向大众透传,展现出今日头条助力车企达成广泛触达与深度沟通的营销价值。在流量聚集与价值输出两个方面,都为车企的营销提供了捷径,成为了众多车企营销的新出路。