「秋色漫山海」落幕，书写北方秋日文旅新篇章

入秋以来,北方秋日游玩热潮持续升温,#接收北方的入秋信号、#内蒙古秋游vlog、#济南国庆寻秋去哪浪 等近百条赏秋相关热点话题刷屏,从登山望远到古城寻秋,北方特色户外场景成为大众关注焦点。在此背景下,9月 12日至10月12日开展的「秋色漫山海」IP活动,以多元内容与创新营销,为北方秋日文旅市场注入强劲活力,如今活动圆满收官,不仅留下了无数秋日游玩记忆,更沉淀出可复用的文旅营销新范式。

明星达人双轮驱动,引爆秋日种草热潮

活动期间,明星与达人的深度参与,成为牵引用户兴趣、带动商家曝光的核心力量。何洁、李霄云再度搭档,推出轻量级系列明星内容IP《最是友晴天秋游季》,走进山东琅琊古城与清照泉城明水古城,分享放松滋养的秋日游玩日常,高效激发用户“追踪式”关注。视频发酵期内,北区「古城」相关搜索UV周环比提升18.9%,成功为北方古城游与汉服体验品类强势种草。

明星刘维则以家乡秋游为切入点,发布包含盘锦红海滩国家风景廊道、黑风关古镇旅游区等商家的游玩攻略Vlog,内容挂接#国庆哪里红去哪里 热点话题,最高登上种草榜TOP5,这一动作不仅有效吸引商家加大国庆节中大场资源投入,更帮助相关目的地在搜索量与交易量上实现突破性增长,创下秋日营销亮眼成绩。

达人矩阵同样表现出色。北京、江苏、山东、东北等核心城市的100+“寻秋官”同步发力,发布超亿曝光的秋季种草内容,覆盖20+头部商家,推动济南、北京、南京等地国庆赏秋热点持续发酵;头客达人精准撮合5+创作者,结合商家特色产出探店视频,总播放量超200万,其中牛首山景区在视频发布后7日支付GMV环比暴涨249%,充分印证了达人内容对商家交易的强效带动作用。

IP跨界联动,拓展流量与受众边界

为进一步放大「秋色漫山海」的活动声量,项目巧妙借势国庆档热门电影《浪浪人生》的IP影响力与主演资源,精准锚定亲子家庭、年轻情侣等核心受众,与北方秋游的目标客群高度契合,为流量转化打下基础。

在传播落地中,活动采用“线上+线下”双线联动策略:线上围绕IP主题进行内容二次创作与扩散,强化“秋日游玩”与“浪浪人生”的情感关联;线下则聚焦北京、南京、青岛、秦皇岛等核心旅游城市,投放楼宇梯媒资源,打破传统旅游营销依赖线上流量的局限,触达更多非主动搜索旅游信息的潜在人群。

此次联动不仅让活动整体曝光突破700万,更以“享北方秋色,过浪浪人生”的slogan建立情感共鸣,让“北方秋日游玩”的认知更深入用户心智,为后续商家引流与交易转化做好了铺垫。

线下场景创新运营,激活商家增长新动能

线下场景作为连接用户与商家的关键触点,「秋色漫山海」围绕头客商家特色场景打造差异化运营。针对不同商家的场景风格,定制秋日主题互动物料与高颜值巨型打卡装置,用视觉吸引力激发游客主动拍摄分享的意愿;同时配套定制周边礼品,引导用户发布内容时带上商家定位与活动话题,形成UGC内容的裂变传播效应。这种运营模式不仅帮商家积累了大量真实优质的口碑内容,更直接带动线下客流活跃度显著提升,为商家交易转化提供了有力支撑。

从商家实际反馈来看,本次活动的营销价值得到充分验证。中国马镇旅游度假区以万人篝火节为核心,推出30种火秀特技演出与爱国主题互动游戏,打造草原双节团圆体验,活动期间相关内容总播放量超470万次,支付数据同比增长230%;盘锦红海滩国家风景廊道结合明星种草热度与线下扫码活动,不仅放大了“世界红色海岸线”的秋日特色,更实现交易环比提升340%,国庆当天核销数据与核销订单数均实现340%的环比增长。

哈尔滨极地公园则另辟蹊径,创新推出淘学企鹅国庆巡游,相关话题#淘学企鹅国庆提前上班 成功登顶抖音同城榜TOP1,播放量达1.7亿次,独特的萌宠IP营销带动支付年同比提升108%、核销年同比提升100%;大连恒力大酒店也收获亮眼增长,支付年同比与核销年同比分别提升170%、570%,这些商家共同成为活动赋能文旅消费的典型代表。

当北方的秋意渐浓,「秋色漫山海」也画上了圆满句号。这个从9月延续至10月的活动,不仅让额尔古纳湿地的斑斓、古城街巷的秋韵、极地公园的萌趣,成为无数人秋日记忆里的鲜活片段,更以“明星引流+达人种草+IP破圈+线下联动”的多维营销模式,精准串联起季节需求与商家资源。

项目特别鸣谢

首席合作:东风风神

行业指定合作:方里、基理 的大力支持

编辑:徐霖