腾讯孙忠怀：在变化中蓄能，与品牌共建长效内容力

10月27日，在北京举行的2026腾讯视频V视界大会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀发表了题为《在变化中蓄能，与品牌共建长效内容力》的致辞，从行业发展洞察出发，剖析了长视频行业在当前周期下面临的机遇与挑战，并分享了腾讯视频如何坚守长期主义，通过艺术与科技双轮驱动，携手合作伙伴共同沉淀品牌价值的思考与实践。

“真正的价值从来不是昙花一现的‘热点’，而是长期累积的‘信任’。”在孙忠怀看来，当前正是市场、平台与品牌“蓄能”的机遇期，腾讯视频通过长期积累塑造用户心智和品牌资产，从而实现穿越周期的破局生长。

真正的价值是长期积累的“信任”

中国长视频行业从野蛮生长到精品化，从流量争夺到价值运营，已经走过了十多年。作为行业的参与者、推动者，腾讯视频一直在探索平台长期稳健发展的核心策略。孙忠怀指出，无论外部环境如何改变，两个核心需求始终未变：用户依然需要优质内容，品牌依然需要有温度的沟通。而这正是行业持续深耕的机遇所在。

秉持这一信念，腾讯视频坚持为用户提供稳定、高品质的内容输出。今年以来，腾讯视频在剧集、综艺、动漫等领域的表现可圈可点：在剧集方面，全年不断档推出《折腰》《许我耀眼》等风格各异、题材多元的口碑佳作，实现了从内容到话题的破圈传播；在综艺方面，《一饭封神》《喜人奇妙夜2》《地球超新鲜》等新老综艺精准对接用户情绪价值需求，热度持续高企；在动漫方面，《龙族2》《诡秘之主》等现象级IP，彰显了国漫IP的全球影响力。

在丰富内容供给的同时，腾讯视频也持续拓宽与用户的沟通边界。每月9日的OpenDay活动已经常态化开展两年多时间，作为月度的品牌活动，OpenDay是一场关于“用户关系”的长期主义投资。除了OpenDay，腾讯视频还在今年夏天推出了JUMP PARK音乐嘉年华，这是长视频平台打造的首个音乐节，全面刷新了国内音乐节新标，两天近7万人次参加音乐节的用户中，24岁以下的年轻人占比超过五成。它们与星光大赏这样的年度盛典共同造就了平台与用户间高浓度、高价值的情感链接场域，让“信任”在面对面的互动中不断加深。

用长效内容力沉淀品牌价值

腾讯视频提出了艺术与科技驱动的平台发展定位。通过多年的积累，已成为构建长效内容力的坚实底座。

在艺术层面，腾讯视频坚持“精品战略+多元布局”：在剧集领域，持续孵化具有长线生命力的头部IP，推动题材与风格的多元化创新；在动漫、综艺、纪录片等板块，深化与创作者、品牌的合作，共同拓展服务多圈层、多场景受众的内容形态。

在技术层面，腾讯视频积极拥抱前沿技术，成立AI影视表达工作室，将AI深度融入内容生产的全链路。通过技术应用，一方面实现了内容生产的降本增效，另一方面拓展了艺术创作的想象边界。

在艺术与科技战略指引下，孙忠怀表示，腾讯视频将继续坚持精品战略和技术创新，在剧集、综艺、纪录片、动漫等领域持续投入优质项目，丰富IP矩阵，同时用AI为广大创作者、用户和合作伙伴们提供服务。

“单打独斗的时代过去了，真正的壁垒是‘生态’。”孙忠怀强调，合作伙伴是腾讯视频内容生态的重要组成部分。为此，他提出了“共创、共情、共赢”的合作愿景：“共创”是指在内容、IP、用户运营、技术创新等各个环节，提前介入、共同孵化；“共情”是用作品承载品牌温度，用品牌承载用户的情绪价值；“共赢”是通过精准投放与长效内容力，实现品牌增长和用户体验双赢。

“未来，长视频平台的竞争会更理性，也更开放。”孙忠怀表示，希望与所有合作伙伴一道，用新质生产力创造新质表达，用长效内容力沉淀品牌价值，共同开创更高质、更长效、更有温度的新未来。