为什么康养与文旅的融合一定是我国国民经济支柱产业未来的发展趋势？

康养与文旅的融合,已从产业选择升级为国家战略,是国民经济支柱产业的必然未来趋势。它兼具政策强力护航、市场需求爆发、产业结构重构与可持续发展四大核心逻辑,是支撑经济转型、满足民生升级的关键赛道。

一、 国家战略定调:政策顶层设计持续加码

康养文旅已被明确纳入国家核心发展规划,政策支持力度空前,为产业发展提供了坚实的制度保障。

核心规划明确:《“十四五” 旅游业发展规划》首次单列 “康养旅游” 专项行动,提出到 2025 年建成100 个国家级康养旅游示范基地;《“健康中国 2030” 规划纲要》明确推动健康产业与文旅深度融合,目标 2030 年大健康产业规模达16 万亿元。

专项政策密集出台:国务院办公厅《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出 “着力把文化旅游业培育成为支柱产业”,并明确发展康养、慢游等产品,提升老年人文旅服务品质中国政府网;多部委联合推进森林康养、中医药健康旅游等,构建国家标准体系中华人民共和国文化和旅游部。

资金与要素支持:2025 年释放3000 亿专项资金支持康养与文旅基础设施及适老化改造;中央财政设立200 亿文旅专项基金,支持乡村文旅、非遗工坊等,并通过 PPP 模式引导社会资本参与运营集体经营性建设用地。

二、 市场需求驱动:全龄段消费浪潮来袭

人口结构变化与居民健康意识觉醒,催生了规模庞大、持续增长的消费市场,为产业提供了源源不断的增长动力。

老龄化与银发经济:我国进入深度老龄化社会,退休潮来袭,康养、慢游、怀旧游等成为刚需。政策明确 “发展银发经济”,鼓励开发适老化产品与服务,这是最确定的增量市场中国政府网。

全民健康意识觉醒:后疫情时代,“健康” 成为核心生活追求。年轻群体热衷运动康养、森林疗愈;家庭客群偏好亲子康养、田园度假。康养文旅精准对接 “旅游 + 健康” 的双重需求,实现从 “打卡观光” 到 “体验旅居” 的升级。

消费结构升级:居民消费正从实物型向服务型、品质型转变。康养文旅提供的高品质、个性化、沉浸式体验,契合了这一趋势,有效延长停留时间与消费深度。

三、 产业重构赋能:全产业链价值倍增

康养与文旅的深度融合,打破了传统产业边界,构建了更长、更稳、更高附加值的产业链,成为经济增长的新引擎。

业态融合创新:推动 “文旅 + 百业” 协同发展,形成康养 + 文旅 + 农业(田园综合体)、康养 + 文旅 + 中医药(药膳、理疗)、康养 + 文旅 + 体育(户外徒步、运动康复)、康养 + 文旅 + 科技(智慧监测、VR 疗愈)等多元复合业态,创造大量新场景、新产品中国政府网。

产业链条延伸:融合模式覆盖资源开发、产品设计、运营服务、装备制造、营销传播全链条。例如太空舱房屋等新型旅居装备,既是文旅住宿产品,也是康养服务载体,直接带动装备制造与高端定制服务业发展。

区域经济带动:对乡村振兴、区域协调发展意义重大。通过发展乡村康养文旅,可盘活闲置资源,促进农民就业增收,推动一二三产业融合,是实现共同富裕的重要路径。

四、 可持续发展:双碳目标与绿色经济契合

康养文旅以生态资源为基础,强调人与自然的和谐共生,完全契合绿色发展与 “双碳” 目标,是未来经济的高质量发展方向。

绿色低碳属性:依托森林、温泉、湿地等生态资源开展康养活动,本身就是绿色低碳产业。其发展有利于生态保护与生态产品价值实现,助力 “双碳” 目标达成。

可持续运营模式:融合模式强调 “保护优先、合理开发”,通过精细化运营与数字化管理,提升资源利用效率,避免传统文旅的同质化与粗放式开发,实现经济效益、社会效益与生态效益的统一。

康养与文旅的融合,是政策红利、市场需求、产业规律与时代使命共同作用的必然结果。它不仅是国民经济支柱产业的重要组成部分,更是满足人民美好生活向往、推动经济高质量发展的核心抓手。

康养文旅产业前景极其广阔,对于布局这一领域的从业者而言,精准把握政策导向、深度挖掘在地资源、创新产品与服务体验、合规高效运营,将是把握未来十年行业红利的关键。是未来 10–15 年确定性最强的黄金赛道之一,正处于从高速增长向高质量发展转型的关键期,政策、市场、产业、技术四大红利共振,长期将成长为国民经济支柱性产业。市场规模已经是万亿级蓝海,增长强劲!

2026 年康养文旅整体市场规模约3.4 万亿元,康养旅游细分约1.8 万亿元,占国内旅游总比重18.6%。增长速度:年复合增长率12.5%–15%,远高于传统旅游业与 GDP 增速。

2027 年:中国康养旅游市场逼近9.5 万亿元;2030 年:整体康养产业规模达15 万亿元;2035 年:伴随老年人口突破 4 亿,市场将进一步扩容。

(图:鸿普文旅负氧离子度假养生太空舱应用于妥妥益生黄山康养文旅项目)

近日,记者采访了广东鸿普文旅发展有限公司总裁潘总,谈到鸿普文旅的康养文旅战略,潘总表示,早在2024年,鸿普文旅已经启动康养文旅融合战略,投入了很多人力物力与时间精力,研发出了太空舱风管负氧离子发生器及负氧离子度假养生太空舱,申请了两项负氧离子度假养生太空舱国家专利,首创太空舱风管负氧离子发生器及负氧离子度假养生太空舱。

以“打造自然疗愈的高端度假体验”为使命,将前沿负氧离子康养技术与现代旅居美学深度融合,坚守“科技赋能康养,自然回归生活”的设计理念,在鸿普太空舱、鸿普装配式房屋、鸿普装配式建筑的基础上搭载自主研发的负氧离子发生系统,可模拟森林级负氧离子环境。经广东省微生物检测中心检测,鸿普单房、两房太空舱中心点负氧离子含量均达230万个/立方厘米,并且,空气负氧离子中的臭氧测出为零,达到世界领先水平。结合智能温控、静音降噪等高端配置,让用户在山野、湖畔、滨海等多元场景中,随时随地享受“住进自然里的康养时光”。助力康养文旅项目实现差异化产品与服务,助力政府打造乡村振兴文旅项目,提升客户体验与复购率,达成项目良性运营。

2025年,鸿普文旅与安徽妥妥益生(妥妥大健康)签署协议,妥妥益生(妥妥大健康)采购鸿普文旅负氧离子度假养生太空舱,助力妥妥益生黄山康养基地落地负氧离子度假养生太空舱项目。

(图:鸿普文旅总裁潘总应邀参加妥妥益生项目活动并向妥妥益生团队讲解太空舱运营方案)

鸿普文旅总裁潘总介绍,从2026年开始,鸿普文旅将筹备更大的资源和资金,投资全国各地的政府招商引资文旅项目和康养文旅项目以及乡村振兴文旅项目,针对区位优越、风景秀美的营地项目,鸿普文旅可以与全国各地有优质招商引资文旅项目和康养文旅项目以及乡村振兴文旅项目资源的地方政府一起投资,通过政府投资 + 企业投资 + 企业运营模式,政企合作(PPP 类)乡村运营、建运分离模式(建设与运营主体分开模式),共同打造国际负氧离子度假养生文旅产业基地,持续投入资金物料、推广费用、运营团队等资源,共同投资、全面赋能、深度融合,为消费者提供前所未有的康养度假旅居体验。

(图:鸿普文旅投资各地的政府招商引资文旅项目和康养文旅项目以及乡村振兴项目示例)

潘总指出,鸿普国际负氧离子度假养生文旅产业基地项目对于政府来说特别友好极其有利,项目在当地落地后,能够为政府带来巨大的益处:

第一个是鸿普文旅未来将在全国范围内选点,在政府乡村振兴文旅项目中投入资金,投资兴建国际负氧离子度假养生文旅产业基地,实现了政府招商引资政绩,帮助政府落地新质生产力、高质量发展的文旅项目

第二个是增加当地政府的财税收入,度假康养文旅项目纳税的税种有:营业税6%(住宿)至13%(消费)、企业营业所得税25%、城市维护建设税为增值税税额的5%,教育费附加税为增值税税额的3%;地方教育费附加2%、地方水力建设基金1%、盈余公积金提取比例按税后利润的10%;政府财税收入将达年营收30%至40%左右

第三个是项目建成后由鸿普文旅或者第三方运营团队自负盈亏兜底经营,每年向政府支付政府投资部分金额的项目固定运营收入,政府无需参与经营也无需承担经营上的亏损。

第四个是项目建成后由鸿普文旅每年向政府或土地方固定支付项目总地块的全部土地租金,政府或土地方通过后续持续稳定的场地租金和项目兜底经营固定运营收入,获得稳定的收益。

第五个是为政府解决了就业,引入全球高端客户群体来到项目所在地,带动了当地消费,增加项目地居民的收入,推进本项目成为了高质量发展乡村振兴项目落地的典范。

第六个是帮助政府打造高端文旅地域名片“国际负氧离子度假养生文旅产业基地”项目,打造沉浸式音乐灯光秀体验,通过鸿普文旅太空舱分时度假平台,共享全球客户流量资源,线上结合线下推广,扩大项目文旅地域名片在全国乃至全球的知名度。

潘总对记者说到,为了做好对接全国各地有优质招商引资文旅项目以及乡村振兴文旅项目资源的地方政府,我们成立了由公司高层组成的联络小组,欢迎各地方政府领导以及政府招商引资单位与我们一起探讨交流。

相信鸿普文旅以新质生产力为引擎,走文旅沉浸式、服务提质之路,把文旅项目做成综合产业生态,推广政府投资 + 企业投资 + 企业运营模式,政企合作(PPP 类)乡村运营、建运分离模式(建设与运营主体分开模式),助力政府乡村振兴文旅项目落地,或将能够实现乡村振兴项目高质量发展、赋能地方经济振兴、增加百姓收入、实现文化传承的多赢局面!