让"流量”变"留量”，目的地营销让小城文旅大有可为

邯郸,一座等了你三千年的城
灿烂文化三千年浸润,秀美山川八百里绵延
当爆款的风吹向邯郸,回响的是曾经赵都风华
更是如今的生机与繁华
我们与中国国家地理·山河四季一起
记录了这场横绝三千年的城市烟火

—暑期出游热后,目的地营销有什么新的故事?
—小县城怎样实现“小城市、大市场”的破圈传播?
—邯郸城市消费有何趋势?如何推动餐综酒等泛城市消费需求增长?

近年来,文旅市场持续向好,消费者也越来越“会玩”!
以邯郸为例,今年1-9月份,全市共接待游客7960.97万人次,同比增长23.23%。无独有偶,在抖音平台上关于#邯郸 的话题总播放量高达193.4亿次,其中#邯郸美食 话题播放量超22亿,#邯郸战国袍、#来邯郸阅尽三千年 等话题不断霸榜热榜。
过去一年,与邯郸相关的吃喝玩乐消费场景,均获得了显著增长,参考去年同期及近期交易和搜索相关内容,电影、新奇体验(含国风汉服)、美甲美睫等综合品类消费增幅显著。如何让小城“流量”变“留量”,实现更多的消费增长机会呢?

01.政企联动,借力平台优势实现“内容种草”到“线下转化”

在拥有6亿日活的抖音,用户对旅游类型内容表现出浓厚兴趣。平台数据显示,2023年,旅游相关视频播放量累计达9264亿次,收获点赞量252亿次。对于平台上的酒旅、餐饮等商家而言,抖音也为他们搭建了一个从线上“内容种草”到线下销售转化的数字化经营“舞台”。
文旅不是一个人搭台唱戏,尤其是面对消费者对体验式旅游需求日益增长的今天,各方需联合,共同为消费者打造更加丰富多元的旅游体验。2023-2024年,城市宣传与消费促进已深度融合, “尔滨”带动20+省份共创,全国文旅联动盛况空前,黑龙江文旅话题播放达“180亿”。巨量引擎也在持续打造“美好目的地2024”IP,并联动政府单位和区域商家探索“3个1”核心策略模型,期待联动小城一起上分,打造更多爆款目的地。
10月15日,由邯郸市文化广电和旅游局指导,巨量引擎主办,深圳市灵豹广告有限公司协办的2024巨量引擎城市生态大会暨心动之城邯郸站即将落地。作为域见美好城市的第二站,联合官方指定用酒丛台酒业,官方合作伙伴秀域、周同学一起,揭秘邯郸消费新趋势,带着2024年暑期热度后,目的地营销的新故事,分享爆款秘诀。

02.玩法升级,携手达人、商家掀起邯郸新狂欢

本次巨量引擎城市生态大会邯郸站更与抖音生活服务共同打造「心动邯郸」城市生活节,聚拢近3000家餐饮、零售、旅游等本地生活商家,为游客提供一站式吃喝玩乐指南和多种让利活动,并在多家特色门店设置“心动打卡地图”玩法,开展线下市集,让消费者感受邯郸的浓浓烟火气。

同时还邀请@洛杉矶嬴政W、@老王在中国、@陶桃等抖音头部达人作为「心动邯郸·城市推荐官」,一起“安利”这座低调的千年古城,助攻邯郸被更多人看见!

作为广袤中国大地上许多独具魅力的小城市中的一员,邯郸也加入了“小城上分计划”。“计划”聚焦中国小城的自然风光、风土人情和历史文化,讲述真实、立体的小城故事。抖音#为中国小城上分 话题上线以来,热度不断爆表,相关话题播放达34亿,成为超40万创作者的灵感选题。国庆期间充分赋能邯郸城市宣传,相关话题视频播放达5亿次,其中#邯郸你也该火了,话题VV822万,同城榜TOP1,收到投稿超1200+条。

结语
作为今年巨量引擎城市生态大会暨心动之城的第二站,巨量引擎将继续整合平台资源与优势,助力邯郸和更多城市能够被听得见、看得清、摸得着,激发文旅生意的确定性增长。