城市如何挖掘自身特色,实现出圈?用户在消费旅游时,核心本质需求是什么?目的地“春风”吹起来时,对于本地商家有何意义?近日,2024巨量引擎城市生态大会暨心动之城第二站落地邯郸,并正式启动了“域见美好目的地”邯郸站系列活动暨文旅生态共建。文旅企业代表、行业专家及文旅达人等汇聚一堂,深入挖掘城市出圈潜力,助力品牌宣传营销。
2024巨量引擎城市生态大会暨心动之城第二站邯郸站活动现场,巨量引擎本地业务酒旅政务行业总经理徐嘉年在会上发言。
《玫瑰的故事》一句名台词带火北京文旅,实现60+官方账号相继转发;《我的阿勒泰》热播,一时间阿勒泰成为众多网友精神家园,接待游客同比增长15.11%;3A游戏《黑神话:悟空》好评如潮,拉动取景地山西旅游热,景区预订量同比增长六成,搜索指数提升55%……2024年,“影视+”“短剧+”“游戏+”纷纷赋能城市文旅,文旅市场迎来了新一轮增长机遇,持续升温。
2024巨量引擎城市生态大会暨心动之城第二站邯郸站活动现场,抖音传统文化创作者神鸟(刘玉)向非遗传承人李学民学习制作木碗。
超亿级的曝光量从何而来?巨量引擎本地业务酒旅政务行业北区负责人周露露认为,每个城市有不同的文化特色,如邯郸是国家历史文化名城、中国成语典故之都,挖掘和输出每个城市的文化特色具有重大的意义和价值。
从2023年火爆出圈的山东淄博烧烤、贵州“村BA”、黑龙江哈尔滨冰雪热,到今年的甘肃天水麻辣烫、福建泉州簪花……城市出圈总是凭借将具有地域特色和历史积淀的生活方式,与古建、民俗、美食等元素相结合,从而打造别具当地特色和亮点的城市文旅品牌。
巨量引擎创新提出“3个1”策略模型,联动政府单位和区域商家共同打造“美好目的地2024”系列IP,整合内容、交易以及文旅生态,联合政府、企业、商家、达人、平台工具的多方力量,让地方特色走出去。
邯郸,作为国家历史文化名城,承载着三千多年的厚重历史。从古老的赵都遗迹到如今的现代化都市,邯郸始终散发着独特的魅力。邯郸市文化广电和旅游局主要负责同志表示,下一步,邯郸文旅将紧贴文化和旅游重点宣传方向,携手互联网+新媒体平台,形成合力,推出创意新颖、创造性强的文旅活动,打造地域独特的文化旅游精品内容和辨识度强的“流量高地”,促进邯郸文化旅游高质量发展。
在抖音生活服务区域城市营销负责人米可看来,用户在消费旅游时,核心本质需求就是追求美好生活。伴随着旅游市场的高速蓬勃发展,用户的消费频次在变高,消费需求也愈发多元化。如何满足用户的多元化需求?米可认为:“生产好的内容是我们要做的第一步,用户第一眼先看到的是内容,对内容感兴趣,进一步才会有其他的行动。”
近日,远在万里之遥的神舟十八号乘组,以太空视角看祖国,其中航天员李聪变身家乡邯郸的“推介官”,对广府古城、响堂山景区等进行了热情的推介。抖音平台承接李聪介绍家乡邯郸的这一热点,话题#邯郸火出地球了 持续发酵。
据响堂山景区副总经理李旦介绍,景区早期规划以休闲度假、观光体验为主,但市场反馈不佳。2021年,景区转变思路,重新定位,以挖掘响堂山石窟文化为核心,借助短视频平台直观展示石窟之美,通过讲述石窟背后的历史文化故事引发了游客共鸣。同时,响堂山景区还与其他景区直播互动,借势引流。今年国庆假期期间,响堂山景区旅游热度再创新高,单日接待客流量突破1.5万人次,抖音直播带货热度登上邯郸游玩景点榜首。
游客在响堂山景区内游览。
李旦说:“通过挖掘、讲述响堂山石窟文化故事和短视频平台营销,景区客流量和门票收入均有明显提升。现在游客来自更远的地方,20岁-40岁游客占比达到了72%。随着景区知名度扩大,未来将创作更多优质内容以满足游客的需求。”
2024年4月,中国旅游研究院发布《中国城市文旅品牌发展报告2024》。报告认为,城市文旅品牌传播的核心在于讲好城市文旅融合故事,讲好故事比单纯的风景更动人。一个好的故事,必须见人见物见生活,有主题有情节,有合适的呈现方式、传播渠道和讲述人。
东太行旅游度假区位于河北省邯郸市武安市,是河北省级旅游度假区。近年来,景区通过挖掘本地独特的文化内涵,将历史、民俗、自然风光等元素有机融合,塑造了具有鲜明特色和深厚底蕴的品牌形象。例如,以千里送京娘的历史传说为蓝本,开发出富含故事性的旅游线路和体验项目,打造了一系列主题活动和演艺节目,让游客在欣赏美景的同时,也能感受到丰富的文化魅力。
据东太行文旅集团总经理李涛介绍:“目前旅游消费市场主体客群在变,如何更多地吸引95后、00后年轻人的目光,是景区一直在努力的方向。”为了实现东太行旅游度假区的高质量发展,景区从早期的粗犷型向精细型转变,不仅通过挖掘本地历史、民俗文化开辟新的旅游项目和新的游览路线,还加大了线上宣传的投入。李涛提到:“下一步,景区将通过打造更多优质的内容,开展多平台宣发,‘蹭’邯郸热度,把流量引进来,从而进一步提升东太行旅游度假区的知名度和影响力,为创建国家级旅游度假区添砖加瓦。”
东太行旅游度假区栈道。
今年暑期以来,“美好目的地”携手邯郸,落地胡服骑射文化节、全国曲艺木偶皮影优秀作品展演等系列活动,广受群众喜爱。通过79位达人助力,成功上榜8个热点,巨量算数数据显示,邯郸城市热度(综合指数)同比增长45.85%。
根据中国(海南)改革发展研究院发布的《释放服务型消费的巨大潜能——2024年中国消费研究报告》显示,城市“出圈”持续涌现,是中国消费市场的一大亮点。通过优质内容将用户吸引到目的地之后,城市如何承接住流量,将文旅资源转化为经济效应?目的地“春风”吹起来时,对于本地商家有什么意义?
在拥有6亿日活的抖音,用户对旅游类型内容表现出浓厚兴趣。平台数据显示,2023年,旅游相关视频播放量累计达9264亿次,收获点赞量252亿次。对于平台上的酒旅、餐饮等商家而言,抖音也为他们搭建了一个从线上“内容种草”到线下销售转化的数字化经营“舞台”。据巨量引擎本地业务酒旅政务交通住宿运营负责人王宵栋介绍,通过目的地营销,商家有机会通过自己的好内容及好服务,去联接在以往传统生意模式中接触不到的消费者,推动当地经济增长。
2024巨量引擎城市生态大会暨心动之城第二站邯郸站活动现场,巨量引擎本地业务酒旅政务交通住宿运营负责人王宵栋在会上发言。
本次巨量引擎城市生态大会邯郸站与抖音生活服务共同打造“心动邯郸”城市生活节,聚拢近3000家餐饮、零售、旅游等本地生活商家,为游客提供一站式吃喝玩乐指南和多种让利活动,并在多家特色门店设置“心动打卡地图”玩法,开展线下市集,让消费者感受到了邯郸的浓浓烟火气。
周露露提到,巨量引擎拥有先进的技术和强大的数据分析能力,营销科学工具能帮助文旅企业了解目标受众,度量广告价值。与此同时,依托抖音的高日活量,能为文旅企业提供更多营销渠道和方式。作为商家,可以通过用好平台工具,及时把握目的地热点趋势,从而锁定目标人群,促进生意转化。
通过总结各地出圈路径,巨量引擎推出“美好目的地2024”专项行动,利用六大平台核心营销资源,链接地方政府、区域企业、本地商家、达人和用户,孵化城市新热点与文商旅联动新模式。未来,巨量引擎将持续探索和打造更多玩法,从策略指南、节点资源、流量扶持、产品基建等多个方面助力本地商家接住流量。