从接住“流量”到深耕“留量” 泉州已是Next Level

福建东南沿海,泉州熠熠生辉,这座有着“半城烟火半城仙”美誉的千年古城,既是海上丝绸之路的辉煌起点,也是当下文旅的新兴热点。从宋元时期的繁荣商埠,到蟳埔女的簪花红透大江南北,这里的每一个脚印都烙刻着时光的故事。

泉州石狮黄金海岸 主办方 供图

近年来,随着文旅热潮的兴起,网红城市频频出圈,泉州的热度也持续攀升。今年国庆假期,665.58万人次游客涌入泉州,旅游总花费58.12亿元,创历史同期新高;入境游客数量跻身全国第三,仅次于深圳、广州。近日,2024巨量引擎城市生态大会将爆款的风吹到泉州,吸引各方目光,共同感知泉州文旅产业的蓬勃发展,探寻网红城市“长红”的泉州密码。

泉州古城 主办方 供图

时间回溯到2021年7月25日,“泉州:宋元中国的世界海洋商贸中心”成功列入《世界遗产名录》,泉州成为我国唯一一座以整体申遗成功的城市。在泉州古城范围内,世界文化遗产、各级文物保护单位、历史文化街区以及闽南传统风貌建筑等海丝文化史迹星罗棋布。

“丰富的文化资源是泉州的核心吸引力。”泉州市文化广电和旅游局副局长黄丹琳介绍,申遗成功后,泉州旅游热度高涨,2023年春节尤为火爆。在20年的申遗历程中,当地政府长期致力于地方文化的保护与传承。古城微改造工作在保留居民的生活样态的同时进行更新,让这里充满了烟火气与文化味;南音、木偶戏、梨园戏等在古城景区、酒店轮番上演,成为吸引游客的流量密码。

泉州西街 记者 李妮玮 摄

尽管不是周末,古城西街依旧人头攒动、十分热闹。记者看到,街道两侧,各类簪花相关的店铺林立——服饰租赁、摄影跟拍、化妆造型一应俱全。街头巷尾,身着传统服饰的“簪花女郎”随处可见、格外抢眼。她们或穿梭于古巷,或驻足拍照,与红砖古厝、百年榕树相互映衬,构成一幅生动的画面。更有勇于尝试的男游客,头戴精美的簪花围,体味着“闽式生活”的潮范儿。

游客体验“簪花围”主办方 供图

据了解,2008年,以“簪花围”为代表的蟳埔女习俗被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。2023年春节,演员赵丽颖一组簪花造型照片惊艳全网,吸引了许多人前往体验,也让泉州迎来了一波旅游热。自此,“去泉州拍簪花”成为了南来北往游客的“标配”。

在抖音,#泉州 话题播放量达232.6亿次,其中#簪花 热度尤甚,话题播放量超117.4亿次。不仅如此,“小娘惹”换装体验、低调的美食天堂“安海”、海上生庙“洛伽寺”等热门话题接连不断,“石狮好玩的地方”“野生动物园的门票”“泉州美食”等旅游热词层出不穷。

泉州府文庙 主办方 供图

巨量引擎相关负责人认为,兼备真实性、性价比、有创意的内容是目的地出圈的关键,从网红变长红则需要持续关注,包括当地政府重视、商家跟进等,形成良性循环。在他看来,泉州旅游的爆发式、持续性增长并非偶然。

公开数据显示,2023年,泉州市旅游总收入1002.40亿元,累计接待游客8652.97万人次,接待游客增速和旅游收入增速均居福建省第一。2024年暑期,泉州中心城区热门酒店入住率超过九成,泉州古城日均人流量达5万人次以上,每天体验簪花的游客达4万人次以上。

关帝庙 主办方 供图

为接住“泼天的流量”,应对激增的客流,2023年底,泉州市启动实施《推动酒店业高质量发展三年行动方案》,有计划地推进酒店建设。

“酒店平均入住率达80%,其中亲子房一房难求,伴手礼销售火热。”泉州文旅集团党委委员、副总经理吴庭坚介绍,位于古城核心区的五星级饭店泉州酒店,毗邻开元寺、文庙、中山路步行街等热门景点,附近美食小吃、簪花体验店应有尽有。酒店不断丰富住宿体验,精心打造闽南菜、粤菜等特色餐饮,并在节假日推出非遗展演等活动。目前,酒店正以申创“世界美食之都”为契机,着力开展闽南菜传承传播工作。

据悉,自今年4月福建省文旅经济发展大会在泉州召开后,泉州成立福建省首个文旅经济发展指挥部,实施“2024泉州文旅融合提质增效年”专项行动,各级各部门协同落实,在交通保障、住宿配套、餐饮服务、影视演艺等方面提升服务水平和接待能力。同时,加强与抖音、小红书等平台以及主流媒体合作,并培养本地新媒体达人,在营销推广、国际传播等方面下功夫。

泉州旅游的持续火热同样也离不开当地老百姓对家乡强烈的“主人翁”意识和荣誉感。“当游客问起哪家的芋头饼正宗、哪家的姜母鸭更地道时,路人都会侃侃而谈。”黄丹琳表示,主客共享的场景交融也正是其不断打动外地游客的重要因素,真诚的待客之道不仅为外地游客带来了情绪价值,也增添了城市魅力、积攒了口碑。

活动现场 主办方 供图

10月17日,“域见美好城市”2024巨量引擎城市生态大会暨心动之城第三站落地泉州,活动上“域见美好目的地”营销活动暨“城市奔赴计划—来南方过冬”正式启幕,巨量引擎平台与城市一同探索城市文旅的新机遇。

巨量引擎相关负责人介绍,“美好目的地2024”专项链接地方政府、区域企业、本地商家、达人和用户,打造高热度的文商旅融合项目,助力城市消费拉升,助推更多城市出圈。截至目前,项目已落地超过60座城市,带动抖音生态超1万家酒旅餐综商家联动营销,直播超过2600场。

“古代海上丝绸之路重要起点城市”“国家首批历史文化名城”“首届东亚文化之都”……泉州在追逐流量、寻求破圈同时,深挖人文底色,放大自身优势,使其成为不可替代的核心竞争力。而泉州的魅力,也不只是古老的历史痕迹、旖旎的海滨风光、诱人的美食佳肴,更在于一种可感知、可融入、可体验的城市生活——这是一种深层次的情感连接,或许就是这座网红城市延长“花期”,持续破圈发力的“密钥”。