双品牌新升级，UR与本来BENLAI母公司FMG集团跃势新生！

2025新年伊始,FMG集团以“跃势新生,动势未来”为主题召开年度盛典,正式揭晓旗下两大品牌的战略升级与未来展望,URBAN REVIVO(以下简称UR)与本来(BENLAI)均迎来了崭新的发展篇章。其中,UR正式宣布品牌2025年将开始多维升级,重塑全球快时尚行业格局;而兄弟品牌本来(BENLAI)则以“用功能面料,进化基本款”作为其全新品牌定位,引领全球功能面料基本款新风尚。

FMG集团年度盛典“跃势新生,动势未来”

FMG集团董事长兼首席官李明光在会上表示:“保持创新,掌握趋势就⼀定能跨越重重山海、穿越行业周期”。此次两大品牌的全面革新升级,不仅标志着FMG集团在发展道路上树立了重要的里程碑,也充分展示集团穿越行业周期、引领变革的颠覆式创新力量。

“中国市场快时尚第一品牌”UR:多维升级

在瞬息万变的商业世界中,变化是唯一永恒的主题。科技领域的发展历程便是最好的例证:曾几何时,摩托罗拉、诺基亚称霸一时,却终因未能跟上创新的步伐而逐渐式微;反观苹果与华为,凭借持续的技术突破和前瞻性的创新,强势崛起,引领行业潮流,这鲜明地揭示了创新领先性在铸就品牌核心竞争力方面的关键地位。

当下,快时尚行业同样深处变革的浪潮之中。一方面,消费动能不足,市场增长乏力;另一方面,白牌商品以低价策略抢夺份额,竞争愈发白热化,与此同时,新兴消费群体带着全新的消费理念与偏好迅速崛起,改写行业格局。置身于这般复杂多变的市场环境,UR深刻洞察到,唯有坚定不移地拥抱创新、精准把握潮流趋势,方能披荆斩棘,冲破重重困境,实现对行业周期的跨越,续写品牌辉煌。

创立18年以来,UR凭借对中国本土消费者需求的精准洞察、创新的设计研发能力以及“小单快反”的高效供应链体系,在激烈的市场角逐中脱颖而出,成为中国快时尚第一品牌。目前,UR已组建行业领先的超500人的设计师团队,行业引领性的新型快反小组模式和智能商品管理系统等方式,致力于提供满足全球消费者多元化、个性化需求的时尚单品。未来,UR将持续建设全球设计研发中心,汇聚顶尖设计师,为品牌带来全球创意灵感。同时基于不断庞大的设计团队,UR也将对产品线全面升级,逐步拓宽产品年龄段,覆盖更多消费者。

“中国市场快时尚第一品牌”UR

产品是品牌的根基,而线下门店则是产品体验的核心载体,亦是UR品牌的核心。UR以 “千店千面”+“与时俱进”策略,打造各具特色的门店视觉,紧贴空间及建筑设计趋势逐年焕新的门店形象与感官享悦、艺术家合作的橱窗展示,为消费者带来沉浸式购物体验。例如UR上海吴江路四季坊旗舰店,便以“大地无界”为灵感,融合“自然”与“城市”的空间语境,描绘自然与现代文明的和谐共生,也延续了品牌极致的美学理念。

UR上海吴江路四季坊门店

截至目前,UR在全球的线下店铺数量已超过400家。未来,UR将积极加速战略部署,计划在2025年重点拓展纽约和伦敦市场。通过直营和加盟的方式,UR将在两年内实现对亚太地区关键区域的全面覆盖,五年内海外门店突破200家。此外,UR还将深化其在国内三四线城市的市场渗透策略,致力于将高品质的产品与服务带给更广泛的消费群体。

UR将品牌全新定位为“新一代快时尚”,致力于打造一个融合全球视野、多元文化、包容精神、活力创新和即时响应的快时尚新典范。通过提供更高品质的产品、更具原创性的设计、更具艺术感的零售空间以及更可持续的发展模式,UR旨在为消费者提供卓越的服务,并为整个行业注入新的活力与动力。

进化基本款本来(BENLAI):引领功能面料趋势

与UR形成差异化定位本来(BENLAI)新品牌,则精准锚定“用功能面料,进化基本款”这一战略定位,在这一深度洞察的背后,是对基本款服饰市场变迁的细致梳理:在基本款服饰发展的初始阶段,大众对于基础款的认知深受传统观念束缚,基础款服饰仅停留在满足人们最基本穿着需求的层面,款式单一、功能匮乏。随着时代的推进,市场步入1.5时代,服装行业各大品牌纷纷试水,试图为基本款注入科技化元素,探索新的发展路径。然而,受限于固有思维与技术瓶颈,基本款产品未能充分满足消费者日益多元且个性化的需求。

本来(BENLAI)用功能面料,进化基本款

基于对这两个阶段的深刻剖析,本来(BENLAI)决心打破桎梏,以功能面料及可持续环保面料,替代传统棉麻、牛仔为主的休闲服装面料,开启基本款服饰的全新进化之旅。这一举措标志着基本款服饰正式迈入了一个以面料创新为核心的2.0时代。

行业新物种的出现,则赢得了广泛的认可与青睐。截至目前,本来(BENLAI)在全球范围内已开设27家门店,其中包括2024年12月全新开业的泰国曼谷One Bangkok Mall门店,这标志着其已踏出国际化征程第一步。2025年,本来(BENLAI)计划加速扩张步伐,预计新增30至50家门店,并将进一步拓展海外市场。

作为时尚领域的领军企业,FMG集团的核心发展战略致力于打造多元化的品牌组合和拓展全球市场。旗下大众时尚品牌UR和本来(BENLAI)凭借卓越的市场表现,为集团注入了持续的发展动力。2025年将成为是FMG快时尚与基本款双赛道、双品牌、双轮驱动增长的战略元年。展望未来,FMG集团将不断优化和升级品牌矩阵,以适应不断变化的市场需求。集团将继续以开放的心态和创新的思维,引领时尚潮流,完善品牌组合,并深化全球布局。