抖音心动榜酒店2025重磅发榜：酒店就是"目的地”，在和酒店的深度链接里，找到旅行的意义。

当特种兵旅行的走马观花无法满足深度体验的需求时,一种全新的旅行方式在年轻人中流行起来:酒店不再是“落脚点”,酒店就是“目的地”。Staycation的流行,让年轻人不再满足于 “打卡地标” ,转而追求 “在目的地真正生活过” 的深度体验。

作为拥有生活感、鲜活感和真实人感的内容平台,抖音敏锐地捕捉到当下年轻人对旅行本质的深度渴求——在丽江的金茂璞修雪山酒店里体验日照金山漫进窗棂的震撼;在和平饭店去感受老酒店厚重的“时光回响”,去千岛湖洲际度假酒店里找回“只做自己” 的松弛。不再为了一个“落脚点”去选酒店,而是在和酒店的深度链接中,找到旅行的意义。

趋势洞察:在“情绪”里捕捉到当下旅行的新需求

数据显示,2025 年超 70% 的年轻旅行者愿为酒店的 “心动瞬间” 支付 20%-50% 溢价,较 2021 年近乎翻倍;当代年轻人对旅行的期待,他们愿意为 “情绪价值” 买单的趋势,早已跳出 “功能性框架”:

异地出游,度假从“到此一游”到“深度体验”。长线出游,越来越多的年轻人倾向于“住进风景里”,“住进故事里”。打卡式的旅行正在被抛弃,推开窗户就能看见日照金山的松赞南迦巴瓦、卓别林住过的和平饭店,能带来在地文化深度链接的酒店,本身就是旅行的目的地。

本地、周边游,打造一个“只做自己的48小时”。周末小长假,因为一家酒店去一个城市躺平,已经不是新鲜事。平常是活着,周末才是生活。去一个陌生的、新鲜的、属于自己的独立空间,吸取自然能量、探索当季玩法,给自己48小时的自由,是年轻人会选择的治愈方式。

在抖音站内热门酒店UGC视频的评论中,常常有用户发出了“想订,告诉我一晚多少钱,让我早点死心”、“哪里的酒店?我速订”的内容,被价格、档位、距离框住的搜索栏里,找不到 “日照金山的治愈感”、“和朋友一起在草原上露营碰杯”的场景,这些酒店所创造和复刻的“令人向往的瞬间”,却都可以被短视频记录和传播,极大地刺激用户的“向往感”,抖音生活服务心动榜酒店的机会就藏在这些内容里。

差异化破局:以 “内容 + 情感” 重构决策链路

抖音生活服务十分清楚,抖音的优势是“人”,创作者们如何发现和再创造了酒店,又是如何赋予一栋建筑,一个房间,一扇窗户,一个角落更多的生命力和故事性。抖音的“人感”不是名人感,不是明星去住一个你可能一辈子也住不起的酒店,而是一群生动的、懂生活、有热爱的人,去分享自己“真实美好”的生活,去诠释“好好生活就是美好生活”

酒店能够打动人的不是设施本身,海景,海岛,阳台,沙滩都在预期之内,预期之外,才是打动你的瞬间。旅行是为了一个高光的瞬间,与喜欢的人制造共同回忆,而酒店提供的是一个舞台,但高光体验是由人来创造的。

所以,抖音做一个讲“人感”的酒店榜单,是要通过创作者的眼睛,去分享“真实美好”的酒店旅行体验,去感受那个让人觉得“不枉为人”的惊喜瞬间,唤起用户的向往感。

传统 OTA 的决策链路是 “理性闭环”:有出行需求→搜索酒店→比价 / 看评价→预订,核心是 “满足已有的需求”;

抖音则构建了 “感性闭环”:刷到体验视频→产生情感共鸣(“我也想这样”)→搜索心动榜→预订,核心是 “创造原本没有的需求”。

这种 “需求创造” 的逻辑,恰好击中了当下年轻消费群体的痛点:他们不缺 “住酒店” 的选项,缺的是 “值得出发的理由”。而心动榜,就是那个 “理由集合地”。

内容共创:携手代言人,与用户一起“奔赴人生瞬间”

基于此,抖音生活服务的传播中没有复杂的操作,而是顺着这个逻辑做了三件落地的事 —— 找对的人、收真实的故事、拍有共鸣的瞬间。

2025 年 9 月 15 日,抖音生活服务以 “订酒店搜心动榜,奔赴人生瞬间” 为核心主张,官宣演员杨洋为心动榜品牌代言人,并携手其共同发起了#为了一扇窗去旅行 的话题征集,征集用户在酒店里邂逅的「人生瞬间」,一起共创一支心动榜酒店TVC。这里没有精心设计的 “广告故事”,都是普通人的真实经历:

“放空之后才发现,填满人生的不过就是一些瞬间”,这个洞察里藏着一份有人情味的榜单,当用户点开时,看到的不是冰冷的设施介绍,而是一个个能代入的 “情绪标签”;而用户自发的分享人生瞬间的经历时,又形成了新的UGC来提供更多用户参与、推动更多的用户选择。

结语:情绪与商业的 “双向奔赴”

抖音生活服务心动榜酒店的意义,远不止一份 “优质酒店榜单”—— 既读懂了年轻人对于旅行深度体验的真实诉求,用代言人、UGC、大片传递温度;也务实地补位了自身生态短板,激活创作者价值。

对用户而言,它是 “找瞬间的清单”;对酒店而言,它是 “做情绪的指南”;对抖音而言,它是 “补生态的棋子”。这种 “三方共赢” 的平衡,或许比 “行业变革” 的口号更有价值 —— 它证明:在体验经济时代,商业不必冰冷,情绪也能变现,而旅行的意义,终究要回到 “人” 本身。

9 月 25 日,抖音生活服务心动榜酒店将召开品牌发布会,届时将进一步拆解当代年轻人的旅行消费新逻辑,分享如何助力酒店与用户实现 “情绪共振”,敬请期待!