时光梅酒x方正字库，用文字和梅酒尽享当下美好时光

1月20日,新春将至。佐餐果酒品牌时光梅酒携手方正字库,融合方正FW筑紫黑家族字体,推出联名设计限量款「时光保鲜袋」,把方正字库2022年升级设计的《时光保鲜盒2022》新年日历和时光梅酒打包用礼物的形式呈现,在时光梅酒和方正字库的品牌符号、色彩与产品元素里,融合“畅饮美好时光”和“用文字保鲜时光”的品牌理念,寄望新的一年也能尽享当下好时光。

时光梅酒x方正字库,双向奔赴的新年联动

这场不期而遇,发生在2个月前,时光梅酒和方正字库联手开启了一次前所未有的尝试,两个业态不同、产品不同的品牌,交汇点竟如此奇妙——都是“时光”。

方正字库2022年升级设计了全新的《时光保鲜盒2022》新年日历,以文字的方式“保鲜”时光、定格时光、留住回忆;时光梅酒主张畅饮当下美好时光,放大当下愉悦与美好的生活方式,“时光”成为两个品牌之间不谋而合的默契。

时光可以由文字记录,也包容故事和美酒,此次联名合作主题“畅饮时光梅,字然好开味”,正是顺着这个思路而来。以「字然」谐音「自然」,传达“畅饮当下,用文字保鲜时光”的概念,用诚恳的两种方式:文字书写和举杯畅饮,记录和分享从心的喜悦,也意味着在用文字书写记录的日常里,一定有那杯让你开心开味的酸甜青梅酒。

产品和场景,都融进这份「时光保鲜袋」里

结合了时光梅酒与方正字库对“时光”的初印象,是明亮、鲜活跃动的,也植入了现代都市人生活场景的方方面面,这一款全新设计的灵感手提袋,以自然鲜亮的绿色为基调,叠加全新筑紫黑体,更融入时光梅酒标志瓶型,简约之处有着值得考究的细节。

其中,作为这次设计的主要元素的方正FW筑紫黑,是方正字库与日本知名字体设计公司Fontworks合作开发的全新家族字体,这款字体将简约的现代感与柔和的复古气息融为一体,既正统又给人新鲜感。方正FW筑紫黑在重视现代字体设计主流的统一性和匀称感的同时,又融入了书写的流畅感,在使用和阅读字体的各个行为中,将书写的本质融入设计的现代功用。

《时光保鲜盒2022》以“时光”为名,选用365款个性迥异的字体,仿佛365个有趣的灵魂落实在每一页的排版设计上,展现出截然不同的视觉风格与特点。礼盒外包装采用了保鲜盒的造型,遵循节能环保的设计理念,外拉环可以反复拉开、循环使用。每一份《时光保鲜盒2022》中,还附赠一个“大桔大利”公仔,将新年祝愿寄托在这个玩偶之中,希望与用户建立独一无二的亲密联系。

时光梅酒来自中国重庆江记酒庄,主打“酸甜梅、纯净酒、8度清爽利口”的产品卖点,采用已有1500年种植历史、被誉为长兴三宝之一的青梅,精选酒质纯净、不压果香,巧妙平衡青梅与蜜糖的风味的伏特加基酒。在有品类无品牌的低度酒市场竞争中,逐渐建立品牌价值优势,在产品硬实力的基础上,传递“开心开味”的品牌情感价值。

值得一提的是,江记酒庄生产酿造基地,具备全产业链布局,集种植、工艺研发、酿造贮藏、物流销售和文化旅游为一体,连接上下游产业配套的全产业链,是为新生代人群酿造利口酒的国货大厂。建立以来,江记酒庄吸纳专家团队,致力品质酿造,邀请国家级果露酒评委全程参与研发酿造及技术指导,保证产品质量;现拥有由5位国家级白酒评委、10位国家高级品酒师、9名国家一级酿酒师为代表的专业技术团队。

小结

从产品核心的角度出发,“一瓶时光梅酒”,不但有着新酒饮的诠释,也有着现代人生活方式或生活场景的各种想象,宅家、外出聚会、外出或办公,任何场景下喝时光梅酒,都变得更轻巧灵活。作为新酒饮品牌中的重要一员,时光梅酒关于品牌价值的思考,并未脱离消费者,而是与他们站在一起,思考消费者的饮用场景,真正深入到消费者的日常生活里,用一杯酸甜低度酒,开心开味度过时光。

时光梅酒和方正字库的品牌联动创意,正是基于产品和品牌价值思考,给出了新的灵感参考,不局限于形式,更多的是关于生活方式的探讨,且具有深度启发性。从时光保鲜礼袋的产品联动,到线上互动收集“时光故事”,时光梅酒和方正字库正在丰富关于“时光”这个永恒的话题,那就是如何在有限的生命里为自己打造一场完整而鲜活的时光之旅。